Domingo,
03 de Febrero de 2013 08:42
Las
letras de José Eustasio Rivera, la música de Jorge Villamil y el Sanjuanero
Huilense posicionado en la mente de los colombianos a través del Festival
Folclórico y Reinado Nacional del Bambuco.
José Albeiro Castro Yépez
Consultor en Turismo
El
Huila le ha apostado al desarrollo turístico con base en los escenarios
naturales de reconocimiento mundial como el Macizo Colombiano, el Desierto de
La Tatacoa, el río Magdalena y por supuesto, existen muchos más, de
reconocimiento nacional y regional; así como, culturas ancestrales como la
Ullumbe, conocida popularmente como “Cultura Agustiniana”, de la cual, el mundo
tiene referencia por el reconocimiento de la UNESCO como Patrimonio Histórico y
Cultural de la Humanidad a los parques arqueológicos San Agustín, Alto de Los
Ídolos y Alto de Las Piedras y Tierradentro en el hermano departamento del
Cauca; el yacimiento fosilífero de La Venta se singular importancia por su aporte
a la información de la evolución paleontológica del periodo del mioceno; las
letras de José Eustasio Rivera, la música de Jorge Villamil y el Sanjuanero
Huilense posicionado en la mente de los colombianos a través del Festival
Folclórico y Reinado Nacional del Bambuco.
Insumos
que en suma, deben consolidar al Huila como el primer destino nacional de
turismo de naturaleza y cultural, propósito que no se ha logrado por la
presencia de dos limitantes: imagen y desarrollo de proyectos estratégicos para
la generación de demanda, hoy nos ocuparemos de la primera variable y en una
próxima entrega nos aplicaremos en la segunda.
La imagen proyectada hasta el 2011
Hasta
los albores de la década de los ochenta de la centuria anterior el Aeropuerto
Contador de Pitalito registraba la llegada semanal de tres vuelos chárter con
turistas europeos, eventualmente norteamericanos y colombianos. Surgió entonces
un primer escollo de trascendencia mundial, el gobierno de los Estados Unidos,
para la época, rector de la seguridad en el mundo, declaró la “Bota Caucana”
como zona de alto riesgo y vedada para la visita de norteamericanos, zona por
supuesto, de influencia para los parques arqueológicos de San Agustín, Alto de
Los ídolos, Alto de Las Piedras y Tierradentro. Pronto la imagen turística del
Huila migró de un destino arqueológico rodeado de un entorno paisajístico de
singular belleza y de gentes amables a un destino inseguro y de alto riesgo
para el turista extranjero.
Imagen
que se deterioro mucho más con la decisión presidencial de crear una zona de
distensión en el vecino departamento del Caquetá, convirtiendo al Huila en
corredor vial y aéreo para los participantes en las famosas mesas de
concertación y reconciliación nacional; el Huila consolidósu imagen de destino
inseguro, imagen que el Departamento no supo mitigar y que al Gobierno Nacional
muy poco le importó, condenando a esta región al abandono institucional, muy
poca inversión en promoción y publicidad, el Gobierno Nacional se escudo en el
refuerzo del pie de fuerza como medida protectora para los residentes pero de
asombro para los visitantes, que percibieron al Huila como un teatro de
operaciones militares.
El
programa de Seguridad Democrática del presidente Uribe le garantizóa los
colombianos la libre movilización por el territorio nacional, beneficiando al
Huila que vio crecer el número de visitantes al Parque Arqueológico de San
Agustín de 12.000 a 60.000 visitantes/año, cifra que si bien se percibe como
buena estálejos de otros destinos de idénticas características como Machu
Picchu en Perúque registra la visita anual de 800.000 turistas internacionales.
Neiva
también resultódamnificada por el terrorismo, el ataque a dos prestigiosos
hoteles de la ciudad, creópánico nacional y desazón entre los inversionistas,
calamidad que fue atendida por el Gobierno Nacional con una campaña de
promoción turística a través de medios de comunicación y algunos eventos de
comercialización, campaña que no se mantuvo en el tiempo, convirtiéndose en un
paliativo que de haberse sostenido hubiese podido dar mejores resultados en
visitas de turistas.
Cartagena 2012
El
Reinado Nacional de la Belleza es sin lugar a dudas el evento que mayor número
de televidentes capta en Colombia y al que los colombianos que residen en el
exterior le hacen seguimiento, adicionalmente los medios de comunicación
concentran su atención con un mes de anticipación, emitiendo información de
expectativa, tendencias de moda, cosmetología y la estética corporal; y por
supuesto información de las favoritas al título.
La
versión 2012 trajo como innovación la descentralización del Desfile de las
Candidatas en “Traje Artesanal”, la decisión de la organización privilegio a la
ciudad de Neiva como primera sede del evento, como un homenaje a la
conmemoración del Cuarto Centenario de su tercera y definitiva fundación;
decisión a la que se sabe, coadyuvó Don Jesús Oviedo Pérez con tradicional
espíritu cívico en función de difundir una imagen positiva del Huila.
Por
fortuna, rápidamente se creóuna sinergia entre la Gobernación del Huila, las
alcaldías de Neiva, San Agustín, Villavieja entre otros con algunas empresas
del sector privado que hicieron posible el apalancamiento financiero para la
organización, realización y difusión a través de los medios de comunicación del
evento. Cabe resaltar que RCN realizóun intenso recorrido por los principales
atractivos turísticos del Huila haciendo pregrabados que soportaron las
diferentes emisiones tanto en noticieros como durante el certamen en Cartagena.
El
rigor en la planeación del evento y el estricto orden del director Don Raimundo
Angulo Pizarro, proyectaron la mejor imagen del Huila a Colombia y al mundo, la
escenografía montada en la plazoleta exterior del Centro Cultural y de
Convenciones JoséEustasio Rivera, sencillamente fue espectacular enmarcada por
un público que emocionado vibródurante el evento con el tradicional orden y
compostura opita.
Cartagena un caso exitoso de free press
La
participación del Departamento en el Reinado Nacional de La Belleza, realizado
en Cartagena el pasado mes de noviembre cambió radicalmente la percepción que
el país tenía del Huila, los colombianos y la comunidad internacional se
enteraron a través de los medios de comunicación de la belleza paisajística de
los escenarios naturales, los valores culturales del pueblo opita y de la
existencia de escenarios para la realización de eventos de trascendental
importancia como el desfile en “Traje Artesanal”, sin lugar a dudas, hoy la
imagen del Huila es otra, a partir de este evento el país percibe al Huila como
un territorio para la realización de eventos de talla mundial y por supuesto
para vacacionar.
¿Cuál
fue el tamaño de la inversión en este ejercicio? JoséAder Castro Pizo,
secretario de Cultura y Turismo, la estima en cuatrocientos millones de pesos,
otros actores hablan de 600 hasta $1.200 millones, no encontré una cifra oficial
de la inversión, pero cualquiera que ella haya sido, resulta justa y poca ante
la magnitud de lograr cambiar la percepción de imagen del Huila; al
Departamento y los huilenses nos queda como tarea realizar más ejercicios de
producción de imagen positiva del Huila hasta consolidar al Departamento como
un nuevo destino turístico y de atracción de inversión para proyectos de
desarrollo social, económico y ambiental en la región.
El
efecto post Cartagena 2012 ya empezóa dar sus frutos, ANATO, la Asociación
Nacional de Agencias de Viajes ungióal Huila como “Departamento Invitado”a la
XXXII Vitrina Turística, el más importante evento americano de comercialización
y promoción turística que se realiza anualmente en Bogotá, un evento llamado a
consolidar la imagen ganada en Cartagena 2012; los municipios de Neiva,
Campoalegre y Villavieja han sido seleccionados como escenarios para la
grabación de una película, y gracias a la gestión de la doctora Marta Aguirre,
el Ministerio de la Cultura promoverá al Huila como un escenario para el
desarrollo de la industria cinematográfica nacional.
En
el mejor de los sentidos, se debe aprovechar la imagen de Cecilia Vargas Muñoz
como Maestra de la Artesanía para desarrollar este importante sector de la
economía huilense y en especial de Pitalito; igualmente la imagen de Cindy
Lorena Hermida Aguilar como virreina Nacional de la Belleza, por la dignidad y
representatividad de su cargo deberáconsiderársele como la imagen del Huila en
Anato 2013.
A
manera de conclusión se puede decir que, el Huila plasmócon su activa
participación en la versión 2012 del Reinado Nacional de la Belleza su mejor
ejercicio de promoción turística del Departamento, ejercicio al que se debe
hacer seguimiento en los próximos cinco años para medir su efecto en el número
de turistas llegados al Huila.
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